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全球酒店品牌价值50强

2018/2/10 11:55:01
 2018 Brand Finance最具品牌价值榜,排在首位的是希尔顿,其已经连续三年蝉联Brand Finance 榜单榜首,BSI分数为82.39,品牌价值为6,330。排名第二的是万豪,BSI为80.17,品牌价值为5,464;第三名是凯悦,BSI为75.82,品牌价值为3,512。然而,BSI评分最高的品牌是Premier Inn,尽管它排在榜单的第16位,品牌总价值为1,196,但其BSI分数最高,达88.68。

  D'Souza表示,造成差异明显的原因是市场细分的结果。因为像Premier Inn这样的经济型连锁酒店和希尔顿这样的高端品牌没有直接的可比性,与此同时,希尔顿品牌的收入远高于Premier Inn。不过D'Souza也指出,Premier Inn能获得如此高的分数还是有很多值得学习的地方。

  “Premier Inn酒店持续保持其强大的品牌地位,投资得当所获得的高收入、高入住率以及其在细分市场的领先地位,是的品牌获得了很高的BSI分数。不论我们如何评估每个品牌,Premier Inn自去年以来一直处于相对稳定的状态。”

  在D'Souza看来Premier Inn酒店的表现并不让人以外,反而是排在第二位的万豪让人感到惊讶。2017年希尔顿和万豪分别位列榜单的第一名和第二名。其中,希尔顿酒店的BSI分数为84.88,品牌价值分数为8,370,而万豪的BSI分数为81.24,品牌价值分数为5,037 。虽然今年这两个品牌的数值都有所下降,但这两个品牌之间BSI分数差距从3.64%降到了2.22%,品牌价值分数的差距也缩小了。

  相比之下,希尔顿的品牌价值下降了24%,由于集团收入的增长,万豪的价值上涨了8%,达到了近55亿美元。
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