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2016年12月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

2017/1/16 23:59:18
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、12月全服务中档酒店行业发展动态

  本月全服务中档品牌行业动态以集团间合作及人事任命为主,具体动态如下:

  1. 2016年12月12日,雅高美华战略发布会暨签约仪式再次于上海康桥诺富特酒店隆重举行,以华住酒店集团执行副总裁暨高档事业部CEO孙武领军的雅高美华团队分享了美爵、禧玥、诺富特、美居四大中高档酒店品牌的发展成果和战略布局。【详情】

  2. 2016年12月20日消息,近日,希尔顿全球宣布任命孟庆勐先生为丽江实力希尔顿花园酒店和香格里拉希尔顿花园酒店区域总经理。【详情】

  二、12月全服务中档酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌30个,与上月持平。其中,品牌指数在200以上的共有7家,其中假日的品牌指数达到了300+。品牌指数在100以下的有3家,超过六成的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)全服务中档酒店品牌风云榜TOP20




点击查看12月全服务中档品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有11家,其中上升幅度最大的为雅高酒店集团旗下的美居;4家酒店品牌名次下降,下降幅度最大的是名人。从指数上来看,本月有12家酒店品牌指数有所下降;与上月相比,TOP20仅有8家酒店品牌品牌指数有所提升。在集团的PK中,本月共有3家温德姆酒店集团旗下品牌进入TOP20风云榜,成最大赢家。

  (二)全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

  1.12月份搜索指数TOP10榜单



  12月全服务中档酒店品牌的搜索指数普遍偏低,且超过60%的品牌搜索指数有所下降。搜索指数TOP10榜单中,丽亭与凯富为新晋品牌,假日的提升幅度最高。

  2.12月份媒体指数TOP10榜单



  12月份全服务中档酒店品牌的媒体指数与上月相比差异较大。其中,美居、维景与凯悦嘉轩都是新晋品牌。本月美居的媒体指数提升幅度超过30分,而同属于雅高酒店集团的诺富特品牌的媒体指数也提升明显。

  3.12月份舆情指数TOP10榜单



  与较低的搜索指数形成鲜明对比的是,全服务中档酒店品牌的舆情指数都表现良好,在稳步提升的背景下,本月有4家品牌的舆情指数率先突破200,分别是华美达、假日、戴斯与豪生。

  4.12月份运营指数TOP10榜单



  运营指数上,本月有70%的全服务中档酒店品牌的指数都有所下降。TOP10中,除华美达与戴斯的运营指数略有上升外,名人也保持了与上月相同的指数值,其他7个品牌均有不同程度的下降。

  (三)品牌变化综述

  1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有13个,指数下降的共有17个。上升幅度在10%以上的只有美居品牌,下降幅度在10%以上的有4个品牌。整体而言下降幅度高于上升幅度。



  在品牌指数环比增幅方面,美居以24.98%的增幅位列第一,澳斯特紧随其后;凯富以7.72%的增幅位列第三;凯悦嘉轩和宇豪分列第四和第五,其上升幅度分别为5.05%和4.81%。



  从品牌指数环比降幅来看,名人的指数下降最为明显,达到28.06%;最佳西方其次,下降幅度达16.70%;今旅、豪生和邦臣分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了13.88%、10.59%和7.67%。

  2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有14个,下降与持平的品牌数量分别是8、8个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有1家品牌,下降5名以上的品牌有2家。



  具体来看,名次上升的品牌中,澳斯特的名次提升最高,达到了5位;美居与岷山大酒店都上升了3个位次,分列第二和第三;凯悦嘉轩本月提升了2个位次,位列第四;诺富特进步1名,位列上升榜单第五。
广州华钜君悦酒店编辑整理

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